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任天堂とアマゾンの間に流れる不穏な空気は、単なるビジネス上の不仲ではなかった。元任天堂アメリカ社長のレジー・フィルズ＝エメ氏が明かした内幕は、巨大プラットフォーム側による違法な価格操作要求という衝撃的なものだ。この根深い確執は、次世代機Switch 2の流通戦略にも今なお暗い影を落としている。
ニューヨーク大学での講演で飛び出したこの発言は、ゲーム業界の商習慣を根底から揺るがす。レジー氏によれば、かつてアマゾン側はウォルマートに価格で対抗するための原資として、任天堂に法外な資金援助を要求してきたという。メーカー側に負担を強いて最低価格を維持しようとする、独占禁止法に抵触しかねない強引な手口だ。
これを拒絶した任天堂は、当時絶頂期にあったWiiやDSの在庫供給を停止する決断を下した。目先の販路拡大よりも、ブランドの健全性と他の中小小売店との信頼を優先した格好だ。こうした戦う姿勢が、長年にわたる両社の冷え切った関係の起点となっている。
実際、2017年のSwitch発売時にも、アマゾン上では直販在庫が極端に少なく、転売価格が横行する異常事態が続いた。そして2025年、Switch 2の登場においても、北米アマゾンが発売当初のサポートを見送るという異例の事態に発展している。背景にあるのは、メーカーが推奨する希望小売価格を守らせたい任天堂と、アルゴリズムで最安値を追求するアマゾンとの抜き差しならない哲学の衝突だ。
巨大な流通網を持つアマゾンを敵に回すリスクは小さくない。しかし任天堂は、自社タイトルの圧倒的な指名買いという武器を盾に、安易な値下げ圧力に屈しない姿勢を貫いている。
デジタル販売へのシフトが加速する中、物理パッケージの価値と価格統制を巡るこの主導権争いは、今後のゲーム流通のあり方を占う試金石となるだろう。プラットフォーマー同士のプライドをかけた攻防は、これからが正念場だ。
Source:Twitch
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