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MetaがSNSの「無料」神話をまた一つ壊しに来た。InstagramやFacebook、WhatsAppで展開される新たなサブスクリプションは、もはや単なる広告表示の有無ではない。AIによる生産性向上と、ユーザーの承認欲求や執着心を巧みに突いた「機能の切り売り」がいよいよ本格化する。
TechCrunchが報じ、Metaが認めたこの新サービスは、既存の「Meta Verified」や欧州等で先行する「広告なしプラン」とは別枠で提供される。つまり、全機能を開放するには3つの課金が必要になるという、かつてない重層的な収益構造だ。
リークされた情報で注目すべきは、Instagramでの「ステルス機能」だろう。ストーリーを閲覧しても相手に足跡を残さない、あるいは自分をフォローバックしていない相手を特定する。これらは非公式の外部アプリがこれまでグレーゾーンで提供してきた機能だが、Meta自らが公式の「特権」として販売する形だ。
WhatsAppでも広告なしの利用が可能になる見込みで、単なる利便性よりも心理的なストレス緩和に価値を置いている点が興味深い。並行してテストされているAI動画共有アプリ「Vibes」との連携も、生成AI時代のプラットフォームとしての地位を固める狙いが見て取れる。さらに、20億ドル規模で買収されたManus AIエージェントの統合も示唆されており、単なるSNSの枠を超えた「パーソナルAIアシスタント」への進化を目論んでいる。
競合のXが課金ユーザーにのみ特定機能を付与し、既存ユーザーの反発を招いた事例は記憶に新しい。しかし、Metaはあくまで「無料版」を維持しつつ、ユーザーの痒い所に手が届く、あるいは気にせずにはいられない人間関係の心理的な隙間をサブスク化する巧妙な手法を選んだ。
SNSは「つながる場」から「管理する場」へと変質しつつある。Metaが提示するこのプレミアムな体験が、単格の収益確保に留まるのか。それともSNS内の新たな階層社会を生む火種となるのか。今後数ヶ月以内に開始される正式導入が、業界の新たな試金石となるのは間違いない。
Source:TechCrunch
👆🏻 #Instagram is working on a new paid subscription** that will offer new perks, including the ability to create unlimited audience lists, see the list of followers who don’t follow you back and sneak a peek at a story without showing that you’ve viewed it 👀 pic.twitter.com/cQp6xUEzOY
— Alessandro Paluzzi (@alex193a) January 22, 2026
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