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OnePlusが欧米市場から撤退し、ハイエンドモデルのグローバル展開を終了する可能性が濃厚になった。
「フラッグシップキラー」として世界を席巻したブランドが、今、大きな岐路に立たされている。
精度の高いリーク情報で知られるYogesh Brar氏のSNSへの投稿が、業界に波紋を広げている。OnePlusが一部のグローバル市場で事業を停止するという衝撃的な内容だ。
OnePlus is shutting down in select Global markets..
— Yogesh Brar (@heyitsyogesh) March 23, 2026
China business will stay unaffected.
India market will mostly get budget & mid-range products
(Not a good news for US, UK & EU customers)
具体的には、お膝元の中国市場ではこれまで通り事業を継続。しかし、販売シェアの大半を占める巨大市場インドでさえ、今後は低価格帯やミドルレンジ製品の展開に絞るという。インドの消費者は、今後はNordシリーズのような普及価格帯の端末しか手にできなくなる。
さらに深刻なのが、米国や英国、EU市場の動向。
これらの地域では、今後の新機種投入自体が見送られる可能性が高い。つい最近リリースされた「OnePlus 15」は、AppleやSamsungの牙城を崩すオルタナティブとして高い評価を獲得したばかりだ。それだけに、次期「OnePlus 16」や「17」を待ち望んでいたユーザーにとって、あまりにも冷酷な現実を突きつける形となった。
実は今年初めにも事業撤退の噂が浮上し、インド法人のCEOが即座に火消しに走る騒動があった。
だが、今回は単なる噂で片付けられない不穏な空気感が漂う。米国やイギリス、フランス、ドイツなどで大規模な従業員のレイオフが実施されたという報道が、水面下での事業縮小を強烈に裏付けているからだ。
背景にあるのは、利益率の極端な低さが招いたビジネスモデルの限界。
薄利多売の戦略は、インフレと部品コストの高騰が続く現在のスマートフォン市場ではもはや通用しない。ハイエンド路線での真っ向勝負は莫大な開発費とマーケティング費用を要求し、結果としてブランド自身の首を絞める形となった。
利益幅の薄さから、多くの小売業者がすでに取り扱いを中止し始めている現状も、撤退説の信憑性を高めている。
かつて熱狂的なファンを生み出したOnePlusの尖った精神は、過去のものになろうとしている。
中国国内と新興国向けのミドルレンジにリソースを集中させる戦略は、企業存続のための苦肉の策。しかし、グローバル市場におけるハイエンド機からの事実上の撤退は、世界のスマートフォン勢力図から一つの強烈な個性が消えることを意味する。
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