噂が現実になってしまった。コンパクトスマホの希望の星だったZenfoneも、ゲーマーの魂だったROG Phoneも、このまま歴史の1ページになってしまうのかもしれない。ASUSが放った一言に、私の指先は凍りついた。
1月16日。年末ガラの喧騒の中で、ASUSのジョニー・シー会長が爆弾発言を投下した。ASUSは今後、新しいスマートフォンモデルを追加しない。そう、私たちの愛したZenfone 13も、ROG Phone 10も、この世に産声を上げることはないのだ。
このニュースを聞いた瞬間、私は自分の目を疑った。かつては（いにしえの）日本国内のSIMフリー市場を席巻していたあのASUSが、スマホという主戦場から身を引くという決断。信じたくはなかったが、会長の言葉は冷徹な現実を突きつけていた。
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ポチップ
成長の鍵はスマホではなくAIサーバーだった
なぜ、彼らはスマホを止めるのか。2025年の財務報告がすべてを物語っている。売上高は前年比26.1%も増加したが、その成長の大部分はAIサーバーの展開拡大によるものだった。
一方でスマホ事業は、熾烈な競争と部材コストの上昇に苦しんでいた。特にメモリ不足が深刻で、現行製品の価格維持すら危うい状況だ。ASUSは、もはや報われないスマホ競争にリソースを割くよりも、高収益なAIインフラへと舵を切ることを選んだのである。
これからのASUSが歩む二つの道
スマホを止めてまで、彼らが何をするのか。会長が挙げたのは「AIロボット＆ロボティクス」と「AIグラス」だ。彼らはスマホという「持ち歩く板」の時代が終わり、視界そのものをOSにする時代の到来を確信しているのだろう。
現行モデルとサポートの今後
| 項目 | 内容 |
| 新機種投入 | 2026年内は一切なし |
| 既存製品のサポート | 継続（OSアプデ、アフターサービス含む） |
| 最新のラインナップ | Zenfone 12 Ultra、ROG Phone 9シリーズ |
| 今後の注力分野 | AIグラス、ロボティクス、AIサーバー |
独自視点で読み解く「スマートグラスへ全ベット！」
ここでひとつ、皆さんの予測を裏切りたい。ASUSのこの決断は、単なる「敗北」ではなく「先回り」だ。彼らはスマホの構造的限界を誰よりも早く察知したのではないか。
スマートグラス市場は、AppleやGoogleですら普及に苦戦している未開の地だ。しかし、ASUSはかつてマザーボードやPC市場で培った「尖った技術力」を持っている。
誰もが「まだ早い」と思う今こそ、すべてを捨てて飛び込む。この狂気じみた決断こそが、ASUSらしい愛すべき強気な姿勢だと思えてならない。
既存ユーザーが今すぐ取るべき心構え
今ASUSのスマホを使っている人は、過度に不安がる必要はない。公式にサポートの継続は約束されている。
- 既存のOSアップデート（Android 16など）は予定通り行われる。
- 修理や保証サービスも正常に動作し続ける。
- ただし、次があると思わず、今の愛機を大切に使い倒すこと。
ASUSのスマホ部門が「一時停止」から「再起動」する日が来るのか、それともAIグラスが私たちの生活を塗り替えるのか。今はその答えを急がず、ジョニー・シー会長が見る未来の景色を、私たちも少しだけ覗かせてもらおうではないか。
