iPhoneユーザーの皆さん、長らく待ち望んだ瞬間がついに訪れるかもしれません。そう、あのKindleアプリ内で、直接書籍を購入できる日が来るかもしれないのです。これまで、iPhoneでKindle本を買う際には、一度ブラウザを開いてAmazonのサイトにアクセスし、そこから購入手続きを行うという、少々面倒なステップが必要でした。
しかし、米国のApp Storeにおける規約変更の波紋が、私たちの読書体験を劇的に変える可能性を秘めています。この記事では、この歴史的な変化の背景にあるAppleとEpic Gamesの訴訟、それによってもたらされたKindleアプリの新たな動き、そして気になる日本市場への影響について、プロの視点から徹底的に掘り下げて解説していきます。デジタルコンテンツの未来を左右するかもしれないこの大きな変化、あなたは見逃せますか？
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なぜ今までiPhoneのKindleアプリで本が買えなかったのか？長年の謎とAppleの「壁」
多くのiPhoneユーザーが一度は感じたことがあるであろう疑問、「なぜKindleアプリで直接本が買えないのだろう？」。Androidユーザーがアプリ内で手軽に書籍を購入しているのを横目に、Safariを開いてAmazonのウェブサイトへ移動し、そこで購入手続きを済ませ、再びKindleアプリに戻ってくる…この一連の作業に、もどかしさを感じていた方も少なくないはずです。
この不便さの背景には、AppleがApp Storeで展開するアプリに対して課している厳格なポリシーが存在しました。特に大きな要因となっていたのが、アプリ内でのデジタルコンテンツ販売に関する規約と、そこから得られる収益に対するAppleの手数料（通称「Apple税」）です。
Appleは、App Storeを通じて配信されるアプリ内で販売されるデジタルコンテンツやサービスに対して、最大30%（条件によっては15%）の手数料を徴収しています。そして、この手数料の徴収を確実にするため、開発者に対してApp Storeが提供する決済システム以外の支払い方法へユーザーを誘導すること（例えば、自社ウェブサイトでの購入を促すリンクをアプリ内に設置することなど）を厳しく制限してきたのです。
Amazonにとって、このポリシーは大きな足かせでした。Kindleストアで販売される電子書籍の利益からAppleに手数料を支払うとなると、収益構造に大きな影響が出ます。そのため、AmazonはiOS版のKindleアプリ内では書籍の直接販売機能を搭載せず、ユーザーを外部のウェブブラウザ経由での購入に誘導するという、いわば「抜け道」的な対応を長年続けてきました。これが、iPhoneユーザーがKindleアプリで直接本を購入できなかった最大の理由です。
この状況は、ユーザーにとっては利便性を損なうものであり、Amazonのようなコンテンツ提供者にとってはビジネス上の制約となっていました。長年にわたり、このAppleの「壁」は、デジタルコンテンツ市場における健全な競争やユーザーエクスペリエンスの向上を妨げているとの批判も絶えませんでした。
風穴を開けた「Epic Games 対 Apple訴訟」というビッグウェーブ
この長らく続いた膠着状態に、大きな変化をもたらすきっかけとなったのが、人気ゲーム「フォートナイト」の開発元であるEpic GamesとAppleとの間で行われた大規模な訴訟です。
Epic Gamesは、AppleがApp Storeで徴収する手数料が高すぎること、そして外部の決済システムを認めない独占的な慣行が反競争的であるとして、Appleを提訴しました。この訴訟は、アプリ開発者全体の不満を代弁する形となり、世界中から注目を集めました。
そして原文の情報によると、2024年4月30日の裁判所の判決が直接的な結果となり、Appleに対し、開発者がユーザーを外部の支払い方法に誘導することを不当に制限してはならないとする判断が下されました。具体的には、App Store以外での購入オプションについてユーザーに情報を提供したり、外部ウェブサイトへのリンクを設置したりすることを、Appleが妨げることはできないという内容です。
この歴史的な判決を受けて、Amazonは早速動き出しました。米国のiOS版Kindleアプリにおいて、新たに「本を入手（Get Books）」というオレンジ色のボタンを設置したのです。このボタンをタップすると、ユーザーは標準のモバイルブラウザ（Safariなど）にリダイレクトされ、そこでAmazonのウェブサイトを通じて書籍の購入手続きを完了できるという仕組みです。
Amazonの広報担当者ティム・ギルマン氏は、「当社は、顧客に可能な限り最も便利な体験を提供するために、定期的にアプリを改良しています」とコメントしており、この変更がユーザーの利便性向上を目的としたものであることを示唆しています。
アプリ内で完結するわけではなく、依然としてブラウザへの遷移は必要ですが、それでもアプリから直接購入への導線が設けられたことは、ユーザーにとって大きな進歩と言えるでしょう。
一時的な春？Appleの逆襲と残された課題
しかし、このユーザーにとって喜ばしい変化も、盤石なものとは言えません。Appleは当然ながら、この判決に対して控訴しています。もしAppleの控訴が認められれば、Amazonは再び「本を入手」ボタンの削除を余儀なくされる可能性があります。
Appleにとって、App Storeの手数料収入は莫大な収益源であり、自社が築き上げてきたエコシステムの中核です。開発者が自由に外部決済システムへユーザーを誘導できるようになれば、この手数料収入が大幅に減少するリスクがあります。報道によれば、AppleはApp Store以外での購入に対しても27%という、依然として高率な手数料を徴収しようとしているとも伝えられており、手数料問題の本質的な解決には至っていない可能性があります。
今回の判決は、Kindleアプリだけでなく、他の多くのアプリにも影響を与えています。例えば、音楽ストリーミングサービスのSpotifyも、この判決を受けてアプリをアップデートし、ユーザーが価格情報や外部の支払いリンクにアクセスできるようにしました。
このように、Appleの制限的なポリシーは、書籍や音楽、ゲームといったデジタルコンテンツを提供するサービスにおいて、長らくユーザーエクスペリエンスを制約してきました。今回の動きは、そうした状況に対するユーザーや開発者のフラストレーションが、司法の判断を通じて一定の成果を得た事例と言えるでしょう。
黒船は日本にもやって来るのか？待ち望まれる国内での展開
さて、ここまで米国内での動きを中心にお伝えしてきましたが、日本のiPhoneユーザーにとって最も気になるのは、「この便利な機能は、いつ日本でも使えるようになるのか？」という点でしょう。
残念ながら、現時点（2025年5月現在）で、この外部支払いに関する新しいApp Storeのルールが適用されているのは、米国内のみです。日本での導入はまだ実現していません。
しかし、希望が全くないわけではありません。グローバルに展開するAppleのプラットフォームにおいて、一国だけでルールが大きく異なる状態が永続的に続くとは考えにくい側面もあります。世界的な規制当局からの圧力や、他国での同様の訴訟の結果によっては、日本を含む他の国々でも同様の措置が講じられる可能性は十分に考えられます。
特に日本は、世界的に見てもiPhoneのシェアが高い市場の一つです。もし日本でもKindleアプリ内から（たとえブラウザ経由であっても）スムーズに書籍を購入できるようになれば、多くのユーザーにとって読書体験が格段に向上することは間違いありません。
私たち日本のユーザーとしては、米国の動向を注視しつつ、国内での早期実現を心待ちにするしかないのが現状です。しかし、一度動き出した変化の潮流は、そう簡単には止められないはずです。
まとめ
今回の米国におけるiOS版Kindleアプリの「本を入手」ボタンの登場は、長年Appleの厳格なApp Storeポリシーの下で窮屈な思いをしてきたユーザーや開発者にとって、まさに一筋の光明と言えるでしょう。Epic Games対Apple訴訟という巨大な波が、巨大プラットフォーマーの分厚い壁に、確かに風穴を開けたのです。
もちろん、Appleが控訴している以上、この変更が恒久的なものとなるかはまだ分かりません。依然としてブラウザへの遷移が必要である点など、完全なアプリ内完結には至っていないという課題も残っています。しかし、それでも「アプリ内で購入へのアクションが起こせるようになった」という事実は、非常に大きな一歩です。
Spotifyなど他のサービスにも同様の動きが見られることから、これは単なるKindleだけの問題ではなく、デジタルコンテンツ全体の利用体験に関わる大きな転換点になる可能性を秘めています。Appleがこれまで築き上げてきたエコシステムと収益モデル、そしてユーザーや開発者の求める利便性とオープン性。これらのバランスをどこに見出すのか、Appleは難しい舵取りを迫られています。
日本市場においては、残念ながらこの恩恵を享受できるのはまだ先になりそうですが、決して諦める必要はないでしょう。グローバルな市場の圧力や、ユーザーの声が高まれば、日本でも同様の規制緩和が進む可能性は十分にあります。
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