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ソニーの象徴でもある『スパイダーマン』の最新作で、主人公のピーター・パーカーが長年愛用してきたXperiaではなく、サムスンの折りたたみスマホ「Galaxy Z Flip 8」へ乗り換えることが明らかになりました。
ソニーが映画の権利を握り、自社でもスマホを展開している背景を考えれば、この異例のブランドチェンジは異様とも言えます。単なる大金が動いたプロダクトプレイスメント（広告）という大人の事情を、サムスンは「物語の必然性」へと昇華させる巧妙な新CMを仕掛けてきました。
約1分間の動画広告で描かれるのは、激しい戦闘でボロボロに破壊されたスマホの山を前に頭を抱えるピーターの姿です。窮地を見かねたAIシステムが提案し、新たに製造したのがタフに進化したGalaxy Z Flip 8でした。作中で共闘するデウォルフ刑事用には「Galaxy Z Fold 8」を用意し、相棒のネッドの腕には「Galaxy Watch Ultra」が光る徹底ぶりです。街を走るタクシーの屋根までGalaxy仕様に染め上げ、作品の世界観をジャックしています。
ヒーローの激しいアクションに耐えるなら、本来は「Galaxy XCover 7 Pro」のようなタフネスモデルを選ぶのが合理的かもしれません。しかし、サムスンが今作でアピールしたいのは、間違いなく最先端の折りたたみ技術です。今期モデルに採用されたディスプレイ強化技術「フレックスチタン」の耐久性を証明するには、ニューヨークの街を飛び回るスパイダーマンほど最適なキャラクターはいません。
ソニーの看板タイトルにサムスンがここまで深く食い込んだ事実は、モバイル市場におけるプロモーションの主導権がどこにあるかを冷徹に物語っています。映画公開と共に、この近未来的なガジェットたちがどれほど現実の消費者の心を動かすのか、劇中のアクション以上に目が離せません。
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